חייזר לו היה נוחת בירושלים בצהרי יום שישי האחרון ומביט בעיתונים המקומיים היה ודאי תוהה מה לעזאזל עובר על הירושלמים. שניים מהם (”ירושלים” ו”כל הזמן” ) עסקו בהרחבה בסגן מפקד המחוז הנכנס, ניסו שחם, אותו ניסו רגיש אך נחוש מההתנתקות, נושא ראוי בעיר עם פוטנציאל התלקחות מכובד. מבט על העיתון השלישי היה גורם לחייזר להרים יותר מגבה אחת. הנושא המרכזי שהעסיק השבוע את עורכי וכותבי “כל העיר” הוא לא אחר מאשר “ועידת ישראל לרפואה”. שער העיתון הכריז כי נותרו עשרה ימים לפתיחת הועידה, שתי כתבות המגזין הוקדשו גם הן לנושא. האחת ראיינה את הפרופ’ שלמה בן יוסף, מנכ”ל הדסה, שבישר לאומה כי לא נתקל בקיפוח עדתי והשנייה עסקה בהערכות לכנס של בנייני האומה, שידעו בהיסטוריה איזה משפט אייכמן או דמיאניוק. אכן תמונות קשות.
אז מה קורה בירושלים? האם עשרות אלפי ירושלמים רומסים אחד את השני במאבק על כרטיסים לועידה? האם כנס של כמה לובשי חלוקים לבנים הוא שיחת היום בקפית או טעמון? האם פתרנו את סוגיית חלוקת/איחוד העיר, העוני, התעסוקה ומצעד הגאווה שאפשר להעניק שער של עיתון שבועי לכנס, אחד מני רבים, שיתקיים בבניני האומה? ואם כבר מגיע שער +שתי כתבות מגזין לכנס הרופאים, מה עם עצרת הסוכנות היהודית, כנס חיילים משוחררים או סתם ועידה של רופאי שיניים מוונקובר שמתקיימות גם הן בבנייני האומה לאורך השנה? מה לכל הרוחות מצדיק את החשיפה הענקית שניתנת לכנס של כמה בנים מוצלחים לאמהות יהודיות?
ובכן התשובה פשוטה. לא, תושבי ירושלים couldn’t care less מועידת הרופאים. לא, הבעיות הבוערות של העיר לא נפתרו. הסיבה היא ש”כל העיר” הוא נותן החסות המרכזי לועידת הרפואה של ישראל והעיתון התגייס למען עצמו.יותר נכון, למען מחלקת השיווק. ממערכת העיתון ניטל כל שיקול עיתונאי-חדשותי והיא הוכפפה למחלקת השיווק למען קידום אירוע המופק על ידי העיתון. סוג כזה של זנות עוד לא מצאנו בארצנו. “כל העיר” הולך בעקבות האח הגדול מתל אביב, שקידם את יריד האוכל “טעם העיר” מעל דפי המערכת בלי לחשוב פעמיים. כל עיתון מעורב גם בפרוייקטים מסחריים ומקדם אותם גם מעל דפי המערכת. הבוטות בה נעשה הדבר ב”כל העיר” היא הגזמה פראית וירידה מהפסים בכל הקשור לאתיקה מקצועית. אם הפרסום העצמי של הכנס לא הספיק הרי שעמוד נוסף מוקדש לשיווק ליין מסיבות עבריות של העיתון באחד הפאבים בעיר. אם על המהלך כולו לא יזכו ב”כל העיר” בפוליצר מערכתי הרי שהכתבת, מורן דייגי ראוייה לו על השורה הזו, כאשר היא מראיינת את בעלת הפאב המארח:
“מה את חושבת על זה שעיתון יוזם כזה דבר?
אני חושבת שזה מקסים. העיתון מתערב בחיים בעיר, וזה חשוב”
מה זה אומר, שעיתונים שמפרסמים תחקירים לא מתערבים בנעשה בעיר?
זהו אולי המסמר האחרון בארון של “כל העיר” הישן. עם החילופים האחרונים בעמדת העורך, לפני יותר משנה, כבר הבנו שהעיתון מחפש יותר “חדשות טובות” ופחות חדשות אמיתיות. אחר כך הגיע תור מהלך המיתוג המבריק ובזכותו נבחר לעיתון השם המגוחך “העיר- כל העיר”. העיצוב הפך להיות יותר אינטרנטי מהרשת עצמה, מעין גרסה כתוובה ל”וואלה!”, התחקירים נעלמו ורמת הכתיבה ירדה פלאים. בעיתונות, כמו בטבע, אין ואקומים. את מקומם של התחקירים הטורים האישיים וכתבות המגזין המשובחות תפסו עמודים של ציטוטי קומוניקטים לעיתונות (”מי נגד מי”, “יומן העיר”), התחקות אחר ה”גיבורים האמיתיים” של העיר (”אנשי העיר” ) כלומר אלי מפסגת זאב ועידו מבית הכרם. שלושה וחצי עמודים בלבד (מתוך 128 סך הכל) הוקדשו לחדשות מקומיות מירושלים. אבו גוש ומבשרת, שני פרברים שאוכלוסייתם לא מגיעה לזו של פסגת זאב או רמות זוכים יחד לעמוד שלם. אם כבר מתייחסים לפרברים, מהלך מוזר לכשעצמו, מדוע נפקד מקומם של מעלה אדומים, צור הדסה או גבעת זאב?
העיתון שפעם היה סמל לזהות מקומית ירושלמית, נאורה וליברלית, הפך לעוד מקומון פרובינציאלי. מדור התרבות הוכחד ונכתב כעת בתל אביב. כך אנו נאלצים לקרוא שבוע אחר שבוע את המדור של תמר קרוון על צילום של ידוענים תל אביביים, הכרותה עמם ותובנות משמימות על עצמה.. התכנים ב”עכבר” מועתקים בלי מחשבה או בקרה והתוצאה היא העלמות כמעט מוחלטת של הלוקאל פטריוטיות הירושלמית. דומה כי המיתוג המחודש מעביר את חברי “כל העיר” על דעתם וניכרת התנשאות כלפי הקולגות מהמקומונים האחרים. במדור “מי נגד מי” מודגשים אירועי החברה הפנימיים של מערכת העיתון בצוותא עם אנשי המכירות לצד התנשאות על עיתון “כל הזמן” המכונה בפי כותב המדור “חינמון” אף שהעיתון נמכר בחנויות זה מכבר.
ניתן לומר בבטחה. “כל העיר” פשט את הרגל. לקרוא לפרסום הבוטה והמחוצף בעיתון הזה “תוכן שיווקי” דומה להמרת סעיף אישום באונס לבעילה בהסכמה. אל הואקום שמשאיר מאחוריו “כל העיר” צריכים להיכנס עתה שני מתחריו ולהציע אלטרנטיבה שפויה לקוראי העיתונים בעיר. חדשות מקומיות, תרבות עירונית, מאבקים מוניציפליים. עיתון מקומי הוא פונקציה חשובה בכל עיר, הפונקציה הזו חשובה שבעתיים בירושלים, בה נולד המקומון הראשון בארץ (שהפך לימים ל”כל העיר”…), ואם המלך מת- יתכבדו יורשיו ויתפסו את הכתר.
גילוי נאות: הכותב עבד ב”כל העיר” בשנים 2004-5.
ברומו של עולם: